Naar verluidt heeft het Amerikaanse reclamebureau, het National Advertising Agency (NAD), LG onlangs gevraagd zijn zogenaamd "perfect zwart" en "oneindig contrast" en andere valse advertenties te stoppen, maar de OLED-tv heeft het beste zwarte effect. .
Maar waar het om gaat, is niet de kwaliteit van de foto, hoe tv-fabrikanten als Samsung, Sony, Panasonic en Philips ook in de high end zijn, vooral in de ogen van consumenten. Deze vergelijking van OLED en QLED doet denken aan de concurrentie tussen PDP en LCD tien jaar geleden.
De OLED-technologie kan echter een ernstiger onderliggende tekortkoming hebben, waardoor het onmogelijk wordt om echt de beste displaytechnologie voor televisie te worden: ouder worden.
Langzaam verouderingsproces
Het verouderingsprobleem van verwante OLED's is eerder gemeld en is vele malen gemeld. In 2015 installeerde LG het oled-display van de N Seoul Tower, dat tekenen van veroudering vertoonde, hoewel het op dat moment als een op zichzelf staand evenement werd beschouwd. Eerder dit jaar installeerde LG een 2018 nieuw OLED-tv-scherm op Incheon Airport in Zuid-Korea, wat een inbrandprobleem veroorzaakte en het bedrijf dwong om het te vervangen door een LCD-scherm. Volgens nieuws van buitenlandse media heeft LG's OLED TV opnieuw publiekelijk "verlaten" bij een beroemd industrie-evenement en is er een duidelijker probleem van inbranden.
OLED vertoont tekenen van veroudering, hoe op te lossen
Het bedrijf ging ervan uit dat ze langer zouden kunnen meegaan in normale kijkomstandigheden; maar het bekende tv-ratingbureau Rtings ontdekte dat de OLED-tv's van LG 4000 uur brandden nadat ze een maand lang waren getest. Het schermverschijnsel is veel sneller dan de tijd die nodig is om het scherm te promoten.
Meer kans op meer vergelijkbare rapporten, of het nu LG Electronics 'eigen OLED-tv is of OLED-displaypanelen die zijn aangeschaft door LG Display van bedrijven zoals Sony, Panasonic en Philips. Hoe meer OLED-paneelproducten worden verzonden, hoe meer veroudering van displaypanelen eruit zal zien: in 2013 waren de grote OLED-panelleveringen van LG Display slechts 200.000, in vergelijking met 1,7 miljoen vorig jaar.
Als dit een probleem is dat op tijd kan worden opgelost, dan komt alles goed; maar LG's voortdurende firmware-update geeft aan dat dit probleem niet op het root- of productieniveau kan worden opgelost. Volgens rapporten heeft de recente firmware-update van LG Display het mogelijk gemaakt om de lichtuitvoer van het scherm agressiever te wijzigen bij het schakelen tussen heldere en donkere inhoud. Sony, dat OLED-panelen van LG kochten, heeft ook firmware geïntroduceerd die stilstaande beelden donkerder maakt.
marktaandeel
Dus, helpt de gokoorlog die LG neemt om marktaandeel te winnen? De markt is immers het meest overtuigend en data is alles.
Volgens relevante gegevens heeft Samsung, de belangrijkste tv-markt ter wereld, een marktaandeel van 36% en LG 15,2%. Vizio op de derde plaats met een marktaandeel van 13,4%; Sony staat op de vierde plaats met een marktaandeel van 11,5%. Met ingang van augustus van dit jaar bedroeg het marktaandeel van Samsung 34,3%, LG 15,2%, Vizio 11,4% en Sony 10,8%.
Als je je echter concentreert op de high-end markt, worden dingen interessant. In 2017 bedroeg het marktaandeel van Samsung voor tv's met prijzen van meer dan $ 2500 34,3%, Sony 33,3% en LG 30,3%. Maar vanaf augustus dit jaar controleerde Samsung 43,6% van de markt, Sony 32,9%, LG 22,9%. Het is niet moeilijk om te ontdekken dat het marktaandeel van LG is gedaald. Volgens statistieken van de derde week van september 2019 is het marktaandeel van Samsung verder toegenomen tot 55,9%, Sony's 23,1% en LG's 20,5%. Deze trend werd weerspiegeld in de daling van de winst van LG in het derde kwartaal van de sector van de home entertainmentsector.
Op het gebied van tv's groter dan 75 inch is de opening bijzonder duidelijk. In 2017 bedroeg het marktaandeel van Samsung 50%, die van Sony 35,6% en LG 8,4%. Tegen augustus 2018 was het marktaandeel van Samsung gegroeid tot 57%, Sony was 25% en LG was 9%. In de derde week van september 2019 steeg het marktaandeel van Samsung verder tot 68,7%, Sony was 16,7% en LG was 9,6%.
Zwart versus helderheid
Een ander vermeldenswaardig is de verschillende marketingfocus van LG en Samsung. LG richt zich op het donkere zwart van zijn OLED, terwijl Samsung de helderheid van zijn QLED benadrukt, en de twee partijen blijven oorlog voeren tegen de contrastfactor.
Helderheid werkt geweldig in echte kijkscènes omdat mensen geen tv kijken in donkere omgevingen. Voor kopers was de eerste keer dat ze een tv in een helder verlicht winkelcentrum zagen, niet een donkere kamer, misschien helderder dan hun thuisomgeving. Samsung heeft altijd benadrukt dat de test van de donkere kamer niet het echte leven kan weerspiegelen, maar hiernaar verwijst. Dit geldt met name wanneer het model voor consumentenkoop wordt beschouwd.
Al met al moet LG volgend jaar op de CES show laten zien of het op grote schaal OLED's kan lanceren en het probleem van hardnekkige veroudering kan oplossen. Voor Samsung zal de aanhoudende daling van de LCD-prijzen een marktvoordeel opleveren; MicroLED TV, dat geen organische materialen gebruikt, behoudt ook zijn concurrentievoordeel met zijn belangrijkste concurrenten (LG).
